近日,看到文章《中外液晶,到底誰更厲害?》,作者以業(yè)外人士點(diǎn)評:國產(chǎn)彩電品牌的液晶表現(xiàn)如何不如合資品牌。
這讓人聯(lián)想到去年的一個(gè)事件:中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)沒能將中國彩電品牌列入初選名單,中國彩電業(yè)品牌集體無緣中國世界名牌產(chǎn)品,商業(yè)評論界一致討伐“國產(chǎn)彩電品牌怎么了?”。面對這這個(gè)事件,中國彩電業(yè)集體無語。
值得思考的是中國彩電品牌的液晶電視真的像這位作者和委員會(huì)表訴的那樣一無是處嗎? 個(gè)人認(rèn)為:個(gè)別品牌專家和某些委員會(huì)對中國彩電品牌的不了解,對彩電品類行業(yè)發(fā)展的模糊認(rèn)識(shí),對科技類普及型家電品牌建設(shè)模式的嚴(yán)重誤區(qū)導(dǎo)致了這些聲討事件。
中國彩電業(yè)在近30年的發(fā)展中迅猛成長——從CRT(傳統(tǒng)顯象管電視)代工,到建設(shè)完成 CRT產(chǎn)業(yè)鏈條,雄霸世界CRT,中國彩電企業(yè)只用了短短的幾年時(shí)間;從世紀(jì)初平板彩電(LCD液晶、PDP等離子)問世,到2005年以中國彩電企業(yè)為主角兒掀起中國平板普及風(fēng)暴,將消費(fèi)者提前帶入中國的平板元年。此時(shí),中國彩電品牌升級為中國平板品牌,積極、主動(dòng)、進(jìn)取、開拓,中國彩電行業(yè)努力發(fā)展,同時(shí)也成為中國國際化品牌探索的抗旗者。
平板彩電是家用電器中科技含量最高的產(chǎn)品,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和其他視聽設(shè)備。
面板、芯片和提升電路成為技術(shù)壁壘
占據(jù)整機(jī)造價(jià)70%的面板是技術(shù)核心;芯片是技術(shù)關(guān)鍵,包括日韓品牌也都是采購美國芯片供應(yīng)商的產(chǎn)品(SONY雖然有自己的芯片,但因?yàn)樾阅芎兔绹酒罹噍^大,僅僅是在個(gè)別低價(jià)系列中的個(gè)別型號(hào)采用),中國海信花費(fèi)巨資研發(fā)“信芯”,如此自強(qiáng)愛國的舉動(dòng),賺足了政府的溺愛,市場表現(xiàn)也一路凱歌,但此舉未必是通向羅馬的最有效率的方式。提升電路相對技術(shù)含量較低,中國平板企業(yè)在這塊有限發(fā)揮的領(lǐng)地上樂此不疲地默默耕耘。
平板品類中技術(shù)同質(zhì)特征明顯,產(chǎn)品的工業(yè)造型設(shè)計(jì)成為當(dāng)下產(chǎn)生傳播區(qū)隔的關(guān)鍵點(diǎn)。在這點(diǎn)上,康佳的東京工業(yè)造型設(shè)計(jì)室、TCL歐洲工業(yè)造型設(shè)計(jì)室,長虹力聘世界著名工業(yè)造型設(shè)計(jì)師都成為增加產(chǎn)品競爭力的有力保障,不失為國產(chǎn)彩電在“價(jià)值經(jīng)營”上的有力舉措!
在面板供應(yīng)方面,雖然SONY和三星、菲利浦和LG等之間通過一些形式達(dá)成合作關(guān)系,但新生的供應(yīng)面板商相對獨(dú)立的財(cái)政管理,也使得同為競爭對手的“雙S”在終端的反目成仇;臺(tái)灣供應(yīng)商沒有自己的平板彩電成機(jī)加工,而扮演純粹面板供應(yīng)商角色,無所謂是誰受制于誰,反而是將分工協(xié)作發(fā)揮到了最大的效益模式。近百億元的面板生產(chǎn)線投入,一方面資金龐大,企業(yè)發(fā)展容易受到資金牽制;另一方面,面板技術(shù)日新月異,從6代屏到7代屏,再到8代,升級速度越來越快,從60赫茲處理、8毫秒到最先進(jìn)的120赫茲處理到4毫秒,時(shí)間間隔越來越短,即使投資建廠,建成后,生產(chǎn)出的也是淘汰面板。所以,中國平板品牌建設(shè)不取決于面板和芯片!這點(diǎn)很像電腦行業(yè),把芯片成為標(biāo)準(zhǔn)配件的時(shí)候,也是正確認(rèn)識(shí)中國平板品牌建設(shè)之路的時(shí)候。至今,強(qiáng)大的中國聯(lián)想、美國DELL也沒有發(fā)出要自己去制造芯片的訊號(hào)。
今年,中國彩電品牌集體成為“夾心面包”:一方面控制面板生產(chǎn)的合資品牌開始大幅度提升面板供應(yīng)價(jià)格,另一方面它們也開始推出個(gè)別特價(jià)機(jī)型。國產(chǎn)品牌再次被指責(zé)無能。但從另一方面看:今年,康佳推出i-sport系列運(yùn)動(dòng)高清液晶;創(chuàng)維推出兼容RM格式的酷開電視;長虹繼續(xù)強(qiáng)調(diào)它的量子芯電視;海信的運(yùn)動(dòng)液晶也在蠢蠢欲動(dòng)。尤其在“奧運(yùn)營銷FromEMKT.com.cn”與“非奧運(yùn)營銷”較量中,國產(chǎn)品牌各自都拿出了殺手锏。國產(chǎn)品牌在品牌個(gè)性化、區(qū)隔化塑造,以及適時(shí)地把握銷售機(jī)會(huì)等方面明顯強(qiáng)于幾乎沒什么差別的日立、SONY等之類。在品牌差異化塑造、傳播探索方面,國產(chǎn)品牌的努力,不能被忽視!
再則,國產(chǎn)彩電品牌有渠道優(yōu)勢和忠實(shí)消費(fèi)群基礎(chǔ)優(yōu)勢(至今,還有遍布中國各個(gè)省的“康佳村”、“長虹村”、“創(chuàng)維村”),這點(diǎn),則是合資品牌所不及的。近日,欣聞某國內(nèi)彩電大品牌,又開始了新一輪的“城市VIP310+農(nóng)村強(qiáng)化”的渠道運(yùn)動(dòng),在重點(diǎn)城市更新、重點(diǎn)建設(shè)近千家旗艦店,在農(nóng)村開展大型渠道整理和強(qiáng)化運(yùn)動(dòng),投入近億元。誓讓中國億萬家庭看上高清的奧運(yùn)。這些努力,全為的是發(fā)力北京2008奧運(yùn)商機(jī)。液晶彩電的在中國普及,可能就是這樣的企業(yè)!難道二、三線,鄉(xiāng)村的消費(fèi)者就不看液晶了嗎?中國的液晶消費(fèi)力量,僅僅局限于大城市某些階層的小部分人手里嗎?暫時(shí)性的國美蘇寧戰(zhàn)績,只是局部戰(zhàn)場上的、某個(gè)階段的數(shù)字而已,僅此而已!
中國彩電品牌在平板化時(shí)代是有機(jī)會(huì)的!
回想一下,當(dāng)年日本的豐田、本田,面對強(qiáng)大而不可征服的德國汽車、美國汽車品牌陣營(猶如現(xiàn)在國產(chǎn)液晶面對日本、韓國兩大陣營的競爭),而征戰(zhàn)本國市場、美國市場,甚至全球市場的成長軌跡來看,中國彩電品牌的道路似乎沒有我們想象的那么坎坷。
中外液晶,到底誰更厲害?
面對這樣的討伐,暫時(shí)我只能回答:各有千秋。如果說明天,可能我們會(huì)贏!