3月22日，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心曝出消息，加多寶獲得“2013年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷量第一名”的稱號(hào)，并且多個(gè)場(chǎng)合宣稱七年領(lǐng)先。據(jù)了解，加多寶涼茶是于2012年5月28號(hào)才宣布上市，迄今為止，加多寶在市面上僅銷售兩年多，何來(lái)七年之說?并且，在2013年王老吉涼茶按快消口徑統(tǒng)計(jì)銷售收入超過150億元，占涼茶市場(chǎng)份額50%以上，加多寶再說連續(xù)七年領(lǐng)先很難不引起人們的質(zhì)疑。
加多寶市場(chǎng)僅占三成 在王老吉之后
所謂的“第一罐”，歸根結(jié)底是在講市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)。然而，事實(shí)證明，2013年，加多寶在中國(guó)的涼茶市場(chǎng)份額并不占優(yōu)勢(shì)。北京產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年1-10月，我國(guó)涼茶市場(chǎng)銷售額達(dá)到了279.5億元。其中，王老吉市場(chǎng)銷售額達(dá)到了133.8億元，占47.8% ;加多寶市場(chǎng)銷售額達(dá)到了85.6億元，占30.6%。加多寶僅僅三成的市場(chǎng)份額，何來(lái)“第一罐”之說?
此外，2012年的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)也證明，加多寶的“第一罐”徒有虛名。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的2012年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的涼茶銷售數(shù)據(jù)顯示：王老吉市場(chǎng)銷售份額為55.6%，與之相比，加多寶市場(chǎng)銷售份額為38.8%。加多寶此前所說的“連續(xù)六年蟬聯(lián)”顯然也不能成立。
“第一罐”是品牌還是生產(chǎn)廠家？
那么，再看2012年之前的五年吧。大家都知道，2012年5月，廣藥集團(tuán)收回“王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)后，加多寶公司才開始生產(chǎn)加多寶品牌涼茶，這就是說，2007年-2011年的五年間，加多寶公司所說的“蟬聯(lián)中國(guó)飲料第一罐”的應(yīng)該是王老吉涼茶，而非加多寶涼茶。然而，按照人們的正常思維，看到中國(guó)第一罐，會(huì)自然認(rèn)為“第一罐”講的應(yīng)該是品牌，而將第一罐的美譽(yù)誤指給了加多寶涼茶，事實(shí)上，蟬聯(lián)中國(guó)第一罐的一直都是王老吉。
那么，再看加多寶相關(guān)數(shù)據(jù)的來(lái)源方中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心是否權(quán)威。此前報(bào)道顯示，2013年4月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)資料管理中心的一份公開告知書中，明確指出《統(tǒng)計(jì)用產(chǎn)品分類目錄》并沒有單設(shè)“涼茶”這一指標(biāo)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開展的調(diào)查項(xiàng)目，只對(duì)“軟飲料”進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，沒有對(duì)涼茶品牌及銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。而中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心是中國(guó)信息報(bào)社的下屬機(jī)構(gòu)，經(jīng)費(fèi)自理。正是這樣一個(gè)經(jīng)費(fèi)自理的發(fā)布中心，此前還發(fā)布了《2012年前三季度中國(guó)飲料行業(yè)運(yùn)行狀況分析報(bào)告》，加多寶“10罐涼茶7罐加多寶”廣告語(yǔ)中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則出自此報(bào)告。因?yàn)閿?shù)據(jù)的真實(shí)性受到質(zhì)疑，2013年廣藥對(duì)此提起訴訟，加多寶“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的虛假宣傳案在湖南、重慶、廣東三地立案。
加多寶“ 10 罐 7 罐”廣告涉嫌虛假惹官司
日前，“10罐7罐案”已經(jīng)在湖南、重慶兩地進(jìn)行審判，目前并未宣判結(jié)果。王老吉方稱加多寶將“代加工生產(chǎn)數(shù)據(jù)”混同“品牌銷量數(shù)據(jù)”，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者。顯然，此舉與加多寶的“中國(guó)第一罐”邏輯如出一轍。除了“10罐7罐案”，2013年12月，加多寶的“王老吉改名加多寶”等改名廣告已經(jīng)被廣州中院判定為虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
業(yè)內(nèi)專家表示，加多寶的虛假宣傳似乎成為其搶占市場(chǎng)乃至占領(lǐng)消費(fèi)者心智的慣用手段。市場(chǎng)份額對(duì)一個(gè)品牌來(lái)講具有重要意義，市場(chǎng)份額的居首往往代表著品牌行業(yè)老大的位置，而加多寶正是想成為人們心中的老大。然而，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)要有最基本的道德底線，并且不能超越法律界限。事實(shí)上，消費(fèi)者更看重的是一品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、一個(gè)企業(yè)的企業(yè)素養(yǎng)。
近日，王老吉大健康宣布將在北京設(shè)立北方總部，首期投入10億元，形成“南北雙核”，擴(kuò)大在北方的布局，并稱今年的銷售目標(biāo)為200億，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。而此時(shí)，有消息傳言涼茶企業(yè)加多寶將涉足LED照明領(lǐng)域。涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，加多寶此舉是否是由于其“第一罐”的稱謂并不硬氣而在尋求企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不得而知。