蘑菇街發(fā)布2022財年財報:下半年虧損同比收窄50%

2022-06-09 17:48:18來(lái)源:威易網(wǎng)作者:

財報顯示,2022財年下半年,蘑菇街的GMV為人民幣52.25億元,其中直播GMV在蘑菇街平臺總GMV中的占比達到92.7%中。而經(jīng)調整后凈虧損為 1,270 萬(wàn)元,而2021財年同期為 2,530 萬(wàn)元,同比收窄50%。

6月9日,蘑菇街(NYSE:MOGU)發(fā)布2022財年下半年(2021年10月1日-2022年3月31日)及2022財年(2021年4月1日-2022年3月31日)未經(jīng)審計的財報。 

財報顯示,2022財年下半年,蘑菇街的GMV為人民幣52.25億元,其中直播GMV在蘑菇街平臺總GMV中的占比達到92.7%中。而經(jīng)調整后凈虧損為 1,270 萬(wàn)元,而2021財年同期為 2,530 萬(wàn)元,同比收窄50%。

從全年來(lái)看,蘑菇街2022財年總收入為3.375億元,其中營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入 從2021財年的 2,850 萬(wàn)元增加 61.6% 至4,610 萬(wàn)元,主要是由于合并杭州銳鯊科技有限公司;其他收入 從2021財年的 1,470 萬(wàn)元增加 1.7% 至 1,490 萬(wàn)元。由此可見(jiàn),蘑菇街對多元收入結構的探索初見(jiàn)成效。 

蘑菇街創(chuàng )始人兼CEO陳琪表示,2022年直播電商行業(yè)發(fā)生了諸多變化,頭部直播平臺之間競爭走向白熱化,市場(chǎng)監管政策收緊,對KOL的約束愈發(fā)強有力,盡管面臨多重挑戰,但蘑菇街仍在積極探索新的機遇。

押注原創(chuàng )設計供應鏈 交付差異性平臺價(jià)值

伴隨互聯(lián)網(wǎng)整體流量見(jiàn)頂,直播平臺競爭邁入存量爭奪,競爭日趨激烈。與此同時(shí),部分頭部網(wǎng)絡(luò )直播主播風(fēng)波,又對行業(yè)生態(tài)帶來(lái)急速變化,標志著(zhù)直播電商已經(jīng)滿(mǎn)是不確定性的下半場(chǎng)。

為了幫助平臺商家適應新的市場(chǎng)環(huán)境和消費需求的躍遷,早在2021年9月,蘑菇街就宣布押注原創(chuàng )設計供應鏈,主動(dòng)引導商家進(jìn)行貨品結構調整,讓更多商家重視原創(chuàng )、重視設計、重視品牌,以此為消費者交付差異性平臺價(jià)值。蘑菇街創(chuàng )始人兼CEO陳琪曾表示,這將是平臺未來(lái)2-3年的發(fā)展方向。 

借助“原創(chuàng )設計女裝”為突破口,蘑菇街不斷為女性用戶(hù)提供如美妝、個(gè)護、食品、醫美等基于時(shí)尚、美麗消費需求延展的商品,以此拓展平臺優(yōu)勢品類(lèi),以此發(fā)揮蘑菇街強粉絲粘性、高粉絲價(jià)值的平臺優(yōu)勢特質(zhì)。 

正如蘑菇街副總裁馮琦表示,蘑菇街將持續專(zhuān)注于成本結構的優(yōu)化和運營(yíng)效率的提升,并繼續探索新的商機,以使平臺收入結構多樣化。

輕自制+商家全域運營(yíng)賦能 多元業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)化收入結構

值得注意的是,蘑菇街2022財年下半年凈虧損大幅收窄,據財報顯示,2022財年下半年,蘑菇街營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入同比增加145%,達 3570 萬(wàn)元,其他收入同比增加88.4%,達 710 萬(wàn)元。 

核心原因在于,蘑菇街在原創(chuàng )設計基礎上“輕自制”模式帶來(lái)的業(yè)務(wù)增長(cháng)與合并杭州銳鯊科技有限公司帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入提振。 

此前,基于直播電商競爭環(huán)境下的價(jià)格困境,蘑菇街基于自身原有的P2K2C模式再度創(chuàng )新,以平臺身份提出主播與商家的新合作方式“輕自制”,通過(guò)平臺招募商家為主播提供穩定供貨并提供資源扶持,由商家為主播定制商品,主播根據供貨價(jià)自由定價(jià),形成人、貨、場(chǎng)關(guān)系在直播生態(tài)內的再分配。

而杭州銳鯊科技有限公司的商業(yè)定位,則是為品牌商提供全域運營(yíng)的一站式定制化服務(wù),包括多元化運營(yíng)服務(wù)、數據平臺等軟件服務(wù),以及流量投放等增值服務(wù),本質(zhì)是蘑菇街平臺對于商家想要在全域范圍內品牌化運營(yíng)的一次賦能加碼。

輕自制模式與收購銳鯊的商業(yè)舉措,使得蘑菇街業(yè)務(wù)版圖得到了極大擴展,從單一電商平臺渠道轉變?yōu)榫邆渖鷳B(tài)賦能力、品牌成長(cháng)力的經(jīng)營(yíng)陣地,并讓蘑菇街多年積累的商戶(hù)服務(wù)能力與經(jīng)驗得到充分發(fā)揮。陳琪對此表示,“我們能夠與更多品牌合作,從而豐富我們的平臺,為用戶(hù)提供更時(shí)尚、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。” 

關(guān)鍵詞:蘑菇街電商財報