自“中國(guó)制造2025”于2015年提出以來(lái)，走過(guò)近十年，行業(yè)參與者持續(xù)創(chuàng)新、深耕，從中國(guó)制造到中國(guó)智造，走出了一條自主創(chuàng)新的新路徑。
反映到消費(fèi)側(cè)端，據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2023中國(guó)智造3C家電行業(yè)白皮書》顯示，在以抖音為代表的內(nèi)容平臺(tái)上，“研發(fā)”“專利”“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”等中國(guó)創(chuàng)新相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)贊量同比分別增長(zhǎng)320.7%、286.4%、100.7%。在中國(guó)智造崛起的過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)制造的信心日漸提升，國(guó)潮消費(fèi)盛行，同時(shí)，企業(yè)作為代表為中國(guó)智造發(fā)聲，帶動(dòng)各界為中國(guó)智造創(chuàng)新成果點(diǎn)贊。
反映到消費(fèi)側(cè)端，據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《2023中國(guó)智造3C家電行業(yè)白皮書》顯示，在以抖音為代表的內(nèi)容平臺(tái)上，“研發(fā)”“專利”“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”等中國(guó)創(chuàng)新相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)贊量同比分別增長(zhǎng)320.7%、286.4%、100.7%。在中國(guó)智造崛起的過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)制造的信心日漸提升，國(guó)潮消費(fèi)盛行，同時(shí)，企業(yè)作為代表為中國(guó)智造發(fā)聲，帶動(dòng)各界為中國(guó)智造創(chuàng)新成果點(diǎn)贊。
近日，于5月10日中國(guó)品牌日啟幕、橫跨618大促的IP「中國(guó)智造」就將視野對(duì)焦中國(guó)智造品牌，與廣大消費(fèi)者開啟了一場(chǎng)深度對(duì)話。該IP由中國(guó)青年報(bào)社、抖音共同主辦，由共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心聯(lián)合主辦，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心特別支持，巨量引擎、中青在線等具體承辦，海爾智家作為“智造伙伴”深度參與，家里泉、OKP（生活電器品牌）作為“創(chuàng)新伙伴”提供活動(dòng)支持。
近年來(lái)，眾多優(yōu)秀品牌以科技創(chuàng)新詮釋智造活力，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展現(xiàn)智造實(shí)力。為幫助用戶煥新美好生活，海爾智家全面啟動(dòng)“綠碳計(jì)劃”，聚焦健康、綠色、智慧、美居4大煥新主張以及海爾帶來(lái)的創(chuàng)造美好生活的煥新方案，以“科技力”詮釋新時(shí)代的消費(fèi)新主張，用領(lǐng)先的科技成果，豐富的智能產(chǎn)品、智慧的場(chǎng)景體驗(yàn)的品牌主張。海爾智家遞出的一張張“新名片”，彰顯了中國(guó)智造的全球領(lǐng)導(dǎo)力。
活動(dòng)期間，眾多專家學(xué)者、頂級(jí)技術(shù)大咖、明星藝人、科普博主等共同參與其中，帶領(lǐng)全網(wǎng)用戶見(jiàn)證以海爾智家為代表的中國(guó)智造品牌的高光時(shí)刻，呈現(xiàn)家電智造品牌作為“開路先鋒”的成長(zhǎng)與活力。
01 權(quán)威領(lǐng)域、名人大咖強(qiáng)勢(shì)加盟
多維度解析中國(guó)智造，助攻品牌實(shí)力破圈
經(jīng)濟(jì)崛起與國(guó)際地位的顯著提升，使越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“國(guó)潮”品牌更加信賴，新一代消費(fèi)群體更是成為支持中國(guó)智造的“忠實(shí)粉絲”。據(jù)Gfk聯(lián)合巨量算數(shù)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)、大家電、小家電的過(guò)程中，70%的3C家電消費(fèi)者會(huì)選擇中國(guó)品牌，其中大家電品類中選擇中國(guó)品牌的用戶占比最高，達(dá)到86%，小家電其次。
立足消費(fèi)者對(duì)中國(guó)智造的高關(guān)注與認(rèn)可度，活動(dòng)期間，抖音定制搭建#了不起的中國(guó)智造2 主話題及H5會(huì)場(chǎng)。話題之下，科研大拿、明星藝人、網(wǎng)絡(luò)科普創(chuàng)作者組成名人矩陣，為活動(dòng)打 call 助陣，推動(dòng)智造話題泛曝光傳播的同時(shí)，為海爾智家提供了與用戶深度對(duì)話的陣地。
此外，由專家學(xué)者、技術(shù)大咖及科普博主多方參與的高燃主題片《智造星圖》中，中國(guó)科學(xué)院院士劉嘉麒、國(guó)家杰出青年科學(xué)基金獲得者韓紅桂、長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授段海濱、同濟(jì)大學(xué)退休教授吳於人（網(wǎng)名：不刷題的吳姥姥）、西安航空學(xué)院青年教師梁辰毅（網(wǎng)名：茍勝老師）、主持人張蕾、海爾智家副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌等嘉賓，生動(dòng)闡述了他們眼中的“中國(guó)智造”，傳遞了新時(shí)代下中國(guó)制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的澎湃動(dòng)力，進(jìn)行站臺(tái)助陣、專業(yè)背書的同時(shí)，為項(xiàng)目預(yù)熱。
同步，中國(guó)網(wǎng)、北京晚報(bào)、人民政協(xié)網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)、中國(guó)商報(bào)網(wǎng)等來(lái)自政務(wù)、科技、消費(fèi)等多領(lǐng)域的主流權(quán)威媒體集體造勢(shì)預(yù)熱�；顒�(dòng)更是登陸廣州萬(wàn)菱匯、深圳現(xiàn)代之窗等線下大屏，及電梯投放，成功以龐大的家電消費(fèi)群體為主體，走進(jìn)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，激起關(guān)注熱浪，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)活動(dòng)、及海爾智家等品牌勢(shì)能一路走高。
02 主題直播、深度紀(jì)錄片多元呈現(xiàn)
全方位演繹新標(biāo)桿，煥新品牌“智造名片”
從最初的跟隨、模仿，到自主創(chuàng)新、追趕超越，卓越的中國(guó)智造代表品牌厚積薄發(fā)，背后存有許多值得被看見(jiàn)、被記住的創(chuàng)新故事。同時(shí)，家電作為與大眾日常生活緊密相關(guān)的賽道，更是映證了硬核科技從來(lái)不是高高在上的存在，而是能夠深入到用戶生活實(shí)處，為理想的品質(zhì)生活加持。
此次抖音聯(lián)合海爾智家打造的圓桌論壇、科技主題直播、深度紀(jì)錄片等，便通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)形式，和一個(gè)個(gè)生動(dòng)的成長(zhǎng)故事、硬核科技點(diǎn)，立體呈現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)的進(jìn)程，帶領(lǐng)全網(wǎng)感知中國(guó)智造的蛻變，及老百姓智能生活的升級(jí)。
“看見(jiàn)科技的力量——中國(guó)智造2024主題活動(dòng)”以圓桌直播的新形式，邀請(qǐng)海爾智家超前技術(shù)中心主任許升、中國(guó)證券市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)中心（聯(lián)辦）總干事王波明、北京大學(xué)博雅特聘教授姚洋、南方科技大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)劉科等做客，暢聊“中國(guó)智造和企業(yè)創(chuàng)新”。直播中，海爾智家超前技術(shù)中心主任許升深度揭秘了海爾智家背后的研發(fā)理念，及技術(shù)迭代的成長(zhǎng)故事，向廣大觀眾傳遞出海爾智家的智慧場(chǎng)景與“一切為了讓生活更美好”的品牌理念。#大咖群話中國(guó)智造 登抖音熱榜TOP 10，話題播放量達(dá)2.6億，“中國(guó)制造業(yè)如何從'制’轉(zhuǎn)‘智’”熱點(diǎn)內(nèi)容聚合于熱點(diǎn)詞下，達(dá)成更大范圍的活動(dòng)與品牌曝光。這一勢(shì)能也再度反映出，抖音平臺(tái)匯聚了廣大“科技迷”和智造愛(ài)好者，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)興趣后，能夠撬動(dòng)更廣泛的品牌關(guān)注。
眾所周知，這一屆消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的自我意識(shí)，他們不再過(guò)分關(guān)注“品牌背后是誰(shuí)”，而更加聚焦于“我是誰(shuí)”以及“我能從品牌中得到什么”。因此，品牌若想要吸引并留住用戶，就必須與他們建立緊密聯(lián)系，確保他們能夠深度體驗(yàn)，真正感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的實(shí)際“利益”。
抖音發(fā)起的黑科技互動(dòng)直播節(jié)目《厲害了！我的智慧家庭》中，河南大學(xué)教授、知名科普創(chuàng)作者戴樹璽，海爾智家超前技術(shù)總監(jiān)李敏一同走進(jìn)直播間，針對(duì)“怎樣才能一直喝到新鮮的水”“熱水器忽冷忽熱”“熱剩菜能不能直接放冰箱”等日常高頻問(wèn)題與痛點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾零距離體驗(yàn)海爾全空間保鮮冰箱、小魔盒熱水器等多款“智造”產(chǎn)品，以硬核而不失新穎、趣味的直播互動(dòng)形式，挖掘產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的科技力量和創(chuàng)新功能。
除了單個(gè)產(chǎn)品，直播中，海爾智家旗下全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥生動(dòng)展現(xiàn)了涵蓋陽(yáng)臺(tái)、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽(tīng)等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案的“奇妙”，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受三翼鳥帶來(lái)的理想生活狀態(tài)，化硬核科技為「有趣有料」的直播體驗(yàn)，深化了海爾智家的智慧家理念。
直播之外，#早晨?jī)羲鞯谝槐葐?等直播衍生內(nèi)容話題登陸熱榜47位、頭條娛樂(lè)榜top20、頭條娛樂(lè)榜top2、抖音種草榜top22，為活動(dòng)的影響力再添一把火�；趯�(duì)用戶家居需求的精準(zhǔn)洞察，中國(guó)智造聯(lián)合明星通過(guò)場(chǎng)景化種草、趣味化科普，有效傳遞出了產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)和品牌專研形象。
同步，抖音與海爾智家將話語(yǔ)權(quán)交還給用戶，通過(guò)發(fā)起#海爾618美好新生活 挑戰(zhàn)賽，以及各重點(diǎn)單品的內(nèi)容話題。挑戰(zhàn)賽的互動(dòng)鉤子成功撬動(dòng)UGC內(nèi)容，進(jìn)而在俘獲消費(fèi)者好感的同時(shí)擴(kuò)大品牌內(nèi)容聲量，不僅在平臺(tái)掀起一波“海爾智造”的“風(fēng)暴”，也為品牌618鋪墊聲量，助攻實(shí)效生意。
03 強(qiáng)化IP效應(yīng)
傳遞品牌硬核科技形象，共塑“中國(guó)智造”生態(tài)位
技術(shù)的快速發(fā)展與革新，反映到消費(fèi)側(cè)市場(chǎng)端，一個(gè)顯性表現(xiàn)是，消費(fèi)者迫切追求「質(zhì)價(jià)比」和品質(zhì)消費(fèi)，并對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)性、科技力投入了更大的關(guān)注度。于品牌而言，找到并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)溝通人群，而后將高精尖的技術(shù)語(yǔ)言，轉(zhuǎn)化為用戶可快速接受、輕松感知的知識(shí)點(diǎn)，持續(xù)傳遞從中國(guó)制造到中國(guó)智造的心智認(rèn)知，成為重要課題。
回溯「中國(guó)智造」IP，早在第一、二季活動(dòng)中，抖音即圍繞“中國(guó)智造”大主題，通過(guò)聯(lián)動(dòng)多方資源，推出主題紀(jì)錄片、宣傳片、互動(dòng)直播節(jié)目等創(chuàng)新多元的內(nèi)容方式，幫助品牌多維度講好“中國(guó)智造”故事。 第一季的總話題總曝光達(dá)10億+，定制短片累計(jì)播放量超2000萬(wàn)；第二季在內(nèi)容上持續(xù)升級(jí)，從品牌定制短片到調(diào)性更高、專業(yè)性更強(qiáng)的紀(jì)錄片，話題總曝光達(dá)28億，紀(jì)錄片累計(jì)播放量超1億，斬獲10個(gè)熱榜榜一，在增強(qiáng)品牌聲勢(shì)、沉淀品牌心智的賦能上表現(xiàn)亮眼。
再到24年5月的第三季，基于對(duì)時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)把握，抖音更是在權(quán)威背書、深度內(nèi)容等多維度升級(jí)，并加入抖音電商資源扶持及線下門店聯(lián)動(dòng)，助力品牌打通線上線下生意鏈路，讓富有技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的中國(guó) 3C 電器品牌，觸達(dá)到更廣泛的消費(fèi)者，得以被深深記住，實(shí)現(xiàn)聲量和生意的雙豐收。
如果說(shuō)「中國(guó)智造」前兩季專注產(chǎn)品科技，第三季則升級(jí)聚焦生態(tài)科技，緊跟行業(yè)前沿發(fā)展，讓更多用戶看見(jiàn)中國(guó)智造的新面貌。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在平臺(tái)與品牌合力之下，「中國(guó)智造」IP 能夠在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間周期內(nèi)，幫助中國(guó)智造品牌實(shí)現(xiàn)破圈，讓品牌背后的活力、韌勁深深植入用戶心智，能夠進(jìn)一步助力3C 電器行業(yè)走向全球，從而推動(dòng)新時(shí)代的中國(guó)智造跨上新能級(jí)。
為響應(yīng)更多中國(guó)智造品牌的營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)訴求，今年《中國(guó)智造》從以往的一年一度，升級(jí)為一年2次，分別在 618 和雙11大促啟幕。同時(shí)，《中國(guó)智造》也孵化推出子IP《硬核工廠》，旨在通過(guò)聚焦探訪工廠+產(chǎn)品體驗(yàn)+技術(shù)解讀，直觀展示品牌在智能制造及研發(fā)技術(shù)方面的硬核實(shí)力，助力品牌全方位提升美譽(yù)度和影響力，為品牌和行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，和更廣闊的想象空間。