高光出圈,領(lǐng)航生態(tài):看抖音如何聯(lián)手海爾智家講好“中國智造”故事

2024-06-20 19:01:54來(lái)源: 威易網(wǎng)作者:

 海爾智家全面啟動(dòng)“綠碳計劃”,聚焦健康、綠色、智慧、美居4大煥新主張以及海爾帶來(lái)的創(chuàng )造美好生活的煥新方案,以“科技力”詮釋新時(shí)代的消費新主張,用領(lǐng)先的科技成果,豐富的智能產(chǎn)品、智慧的場(chǎng)景體驗的品牌主張。

 自“中國制造2025”于2015年提出以來(lái),走過(guò)近十年,行業(yè)參與者持續創(chuàng )新、深耕,從中國制造到中國智造,走出了一條自主創(chuàng )新的新路徑。

反映到消費側端,據巨量算數發(fā)布的《2023中國智造3C家電行業(yè)白皮書(shū)》顯示,在以抖音為代表的內容平臺上,“研發(fā)”“專(zhuān)利”“中國標準”等中國創(chuàng )新相關(guān)內容點(diǎn)贊量同比分別增長(cháng)320.7%、286.4%、100.7%。在中國智造崛起的過(guò)程中,消費者對于中國制造的信心日漸提升,國潮消費盛行,同時(shí),企業(yè)作為代表為中國智造發(fā)聲,帶動(dòng)各界為中國智造創(chuàng )新成果點(diǎn)贊。

近日,于5月10日中國品牌日啟幕、橫跨618大促的IP「中國智造」就將視野對焦中國智造品牌,與廣大消費者開(kāi)啟了一場(chǎng)深度對話(huà)。該IP由中國青年報社、抖音共同主辦,由共青團中央網(wǎng)絡(luò )影視中心聯(lián)合主辦,工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心特別支持,巨量引擎、中青在線(xiàn)等具體承辦,海爾智家作為“智造伙伴”深度參與,家里泉、OKP(生活電器品牌)作為“創(chuàng )新伙伴”提供活動(dòng)支持。

近年來(lái),眾多優(yōu)秀品牌以科技創(chuàng )新詮釋智造活力,以產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新展現智造實(shí)力。為幫助用戶(hù)煥新美好生活,海爾智家全面啟動(dòng)“綠碳計劃”,聚焦健康、綠色、智慧、美居4大煥新主張以及海爾帶來(lái)的創(chuàng )造美好生活的煥新方案,以“科技力”詮釋新時(shí)代的消費新主張,用領(lǐng)先的科技成果,豐富的智能產(chǎn)品、智慧的場(chǎng)景體驗的品牌主張。海爾智家遞出的一張張“新名片”,彰顯了中國智造的全球領(lǐng)導力。

活動(dòng)期間,眾多專(zhuān)家學(xué)者、頂級技術(shù)大咖、明星藝人、科普博主等共同參與其中,帶領(lǐng)全網(wǎng)用戶(hù)見(jiàn)證以海爾智家為代表的中國智造品牌的高光時(shí)刻,呈現家電智造品牌作為“開(kāi)路先鋒”的成長(cháng)與活力。

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01 權威領(lǐng)域、名人大咖強勢加盟

多維度解析中國智造,助攻品牌實(shí)力破圈

經(jīng)濟崛起與國際地位的顯著(zhù)提升,使越來(lái)越多的中國消費者對“國潮”品牌更加信賴(lài),新一代消費群體更是成為支持中國智造的“忠實(shí)粉絲”。據Gfk聯(lián)合巨量算數的調研數據顯示,消費者在購買(mǎi)手機、大家電、小家電的過(guò)程中,70%的3C家電消費者會(huì )選擇中國品牌,其中大家電品類(lèi)中選擇中國品牌的用戶(hù)占比最高,達到86%,小家電其次。

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立足消費者對中國智造的高關(guān)注與認可度,活動(dòng)期間,抖音定制搭建#了不起的中國智造2 主話(huà)題及H5會(huì )場(chǎng)。話(huà)題之下,科研大拿、明星藝人、網(wǎng)絡(luò )科普創(chuàng )作者組成名人矩陣,為活動(dòng)打 call 助陣,推動(dòng)智造話(huà)題泛曝光傳播的同時(shí),為海爾智家提供了與用戶(hù)深度對話(huà)的陣地。

此外,由專(zhuān)家學(xué)者、技術(shù)大咖及科普博主多方參與的高燃主題片《智造星圖》中,中國科學(xué)院院士劉嘉麒、國家杰出青年科學(xué)基金獲得者韓紅桂、長(cháng)江學(xué)者特聘教授段海濱、同濟大學(xué)退休教授吳於人(網(wǎng)名:不刷題的吳姥姥)、西安航空學(xué)院青年教師梁辰毅(網(wǎng)名:茍勝老師)、主持人張蕾、海爾智家副總裁兼中國區總經(jīng)理徐萌等嘉賓,生動(dòng)闡述了他們眼中的“中國智造”,傳遞了新時(shí)代下中國制造業(yè)數智化轉型的澎湃動(dòng)力,進(jìn)行站臺助陣、專(zhuān)業(yè)背書(shū)的同時(shí),為項目預熱。

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同步,中國網(wǎng)、北京晚報、人民政協(xié)網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)、中國商報網(wǎng)等來(lái)自政務(wù)、科技、消費等多領(lǐng)域的主流權威媒體集體造勢預熱;顒(dòng)更是登陸廣州萬(wàn)菱匯、深圳現代之窗等線(xiàn)下大屏,及電梯投放,成功以龐大的家電消費群體為主體,走進(jìn)消費者的生活場(chǎng)景,激起關(guān)注熱浪,強勢推動(dòng)活動(dòng)、及海爾智家等品牌勢能一路走高。

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02 主題直播、深度紀錄片多元呈現

全方位演繹新標桿,煥新品牌“智造名片”

從最初的跟隨、模仿,到自主創(chuàng )新、追趕超越,卓越的中國智造代表品牌厚積薄發(fā),背后存有許多值得被看見(jiàn)、被記住的創(chuàng )新故事。同時(shí),家電作為與大眾日常生活緊密相關(guān)的賽道,更是映證了硬核科技從來(lái)不是高高在上的存在,而是能夠深入到用戶(hù)生活實(shí)處,為理想的品質(zhì)生活加持。

此次抖音聯(lián)合海爾智家打造的圓桌論壇、科技主題直播、深度紀錄片等,便通過(guò)創(chuàng )新的內容表達形式,和一個(gè)個(gè)生動(dòng)的成長(cháng)故事、硬核科技點(diǎn),立體呈現數字化轉型、智能化升級的進(jìn)程,帶領(lǐng)全網(wǎng)感知中國智造的蛻變,及老百姓智能生活的升級。

“看見(jiàn)科技的力量——中國智造2024主題活動(dòng)”以圓桌直播的新形式,邀請海爾智家超前技術(shù)中心主任許升、中國證券市場(chǎng)研究設計中心(聯(lián)辦)總干事王波明、北京大學(xué)博雅特聘教授姚洋、南方科技大學(xué)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)學(xué)院院長(cháng)劉科等做客,暢聊“中國智造和企業(yè)創(chuàng )新”。直播中,海爾智家超前技術(shù)中心主任許升深度揭秘了海爾智家背后的研發(fā)理念,及技術(shù)迭代的成長(cháng)故事,向廣大觀(guān)眾傳遞出海爾智家的智慧場(chǎng)景與“一切為了讓生活更美好”的品牌理念。#大咖群話(huà)中國智造 登抖音熱榜TOP 10,話(huà)題播放量達2.6億,“中國制造業(yè)如何從'制’轉‘智’”熱點(diǎn)內容聚合于熱點(diǎn)詞下,達成更大范圍的活動(dòng)與品牌曝光。這一勢能也再度反映出,抖音平臺匯聚了廣大“科技迷”和智造愛(ài)好者,以?xún)?yōu)質(zhì)內容激發(fā)興趣后,能夠撬動(dòng)更廣泛的品牌關(guān)注。

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眾所周知,這一屆消費者具有強烈的自我意識,他們不再過(guò)分關(guān)注“品牌背后是誰(shuí)”,而更加聚焦于“我是誰(shuí)”以及“我能從品牌中得到什么”。因此,品牌若想要吸引并留住用戶(hù),就必須與他們建立緊密聯(lián)系,確保他們能夠深度體驗,真正感受到產(chǎn)品所帶來(lái)的實(shí)際“利益”。

抖音發(fā)起的黑科技互動(dòng)直播節目《厲害了!我的智慧家庭》中,河南大學(xué)教授、知名科普創(chuàng )作者戴樹(shù)璽,海爾智家超前技術(shù)總監李敏一同走進(jìn)直播間,針對“怎樣才能一直喝到新鮮的水”“熱水器忽冷忽熱”“熱剩菜能不能直接放冰箱”等日常高頻問(wèn)題與痛點(diǎn),帶領(lǐng)觀(guān)眾零距離體驗海爾全空間保鮮冰箱、小魔盒熱水器等多款“智造”產(chǎn)品,以硬核而不失新穎、趣味的直播互動(dòng)形式,挖掘產(chǎn)品背后蘊含的科技力量和創(chuàng )新功能。

除了單個(gè)產(chǎn)品,直播中,海爾智家旗下全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)生動(dòng)展現了涵蓋陽(yáng)臺、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽(tīng)等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案的“奇妙”,帶領(lǐng)觀(guān)眾沉浸式感受三翼鳥(niǎo)帶來(lái)的理想生活狀態(tài),化硬核科技為「有趣有料」的直播體驗,深化了海爾智家的智慧家理念。

直播之外,#早晨?jì)羲鞯谝槐葐?等直播衍生內容話(huà)題登陸熱榜47位、頭條娛樂(lè )榜top20、頭條娛樂(lè )榜top2、抖音種草榜top22,為活動(dòng)的影響力再添一把火;趯τ脩(hù)家居需求的精準洞察,中國智造聯(lián)合明星通過(guò)場(chǎng)景化種草、趣味化科普,有效傳遞出了產(chǎn)品性能優(yōu)勢和品牌專(zhuān)研形象。

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同步,抖音與海爾智家將話(huà)語(yǔ)權交還給用戶(hù),通過(guò)發(fā)起#海爾618美好新生活 挑戰賽,以及各重點(diǎn)單品的內容話(huà)題。挑戰賽的互動(dòng)鉤子成功撬動(dòng)UGC內容,進(jìn)而在俘獲消費者好感的同時(shí)擴大品牌內容聲量,不僅在平臺掀起一波“海爾智造”的“風(fēng)暴”,也為品牌618鋪墊聲量,助攻實(shí)效生意。

03 強化IP效應

傳遞品牌硬核科技形象,共塑“中國智造”生態(tài)位

技術(shù)的快速發(fā)展與革新,反映到消費側市場(chǎng)端,一個(gè)顯性表現是,消費者迫切追求「質(zhì)價(jià)比」和品質(zhì)消費,并對產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、科技力投入了更大的關(guān)注度。于品牌而言,找到并精準觸達目標溝通人群,而后將高精尖的技術(shù)語(yǔ)言,轉化為用戶(hù)可快速接受、輕松感知的知識點(diǎn),持續傳遞從中國制造到中國智造的心智認知,成為重要課題。

回溯「中國智造」IP,早在第一、二季活動(dòng)中,抖音即圍繞“中國智造”大主題,通過(guò)聯(lián)動(dòng)多方資源,推出主題紀錄片、宣傳片、互動(dòng)直播節目等創(chuàng )新多元的內容方式,幫助品牌多維度講好“中國智造”故事。 第一季的總話(huà)題總曝光達10億+,定制短片累計播放量超2000萬(wàn);第二季在內容上持續升級,從品牌定制短片到調性更高、專(zhuān)業(yè)性更強的紀錄片,話(huà)題總曝光達28億,紀錄片累計播放量超1億,斬獲10個(gè)熱榜榜一,在增強品牌聲勢、沉淀品牌心智的賦能上表現亮眼。

再到24年5月的第三季,基于對時(shí)代脈搏的精準把握,抖音更是在權威背書(shū)、深度內容等多維度升級,并加入抖音電商資源扶持及線(xiàn)下門(mén)店聯(lián)動(dòng),助力品牌打通線(xiàn)上線(xiàn)下生意鏈路,讓富有技術(shù)創(chuàng )新實(shí)力的中國 3C 電器品牌,觸達到更廣泛的消費者,得以被深深記住,實(shí)現聲量和生意的雙豐收。

如果說(shuō)「中國智造」前兩季專(zhuān)注產(chǎn)品科技,第三季則升級聚焦生態(tài)科技,緊跟行業(yè)前沿發(fā)展,讓更多用戶(hù)看見(jiàn)中國智造的新面貌。

可以預見(jiàn)的是,在平臺與品牌合力之下,「中國智造」IP 能夠在更長(cháng)遠的時(shí)間周期內,幫助中國智造品牌實(shí)現破圈,讓品牌背后的活力、韌勁深深植入用戶(hù)心智,能夠進(jìn)一步助力3C 電器行業(yè)走向全球,從而推動(dòng)新時(shí)代的中國智造跨上新能級。

為響應更多中國智造品牌的營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)訴求,今年《中國智造》從以往的一年一度,升級為一年2次,分別在 618 和雙11大促啟幕。同時(shí),《中國智造》也孵化推出子IP《硬核工廠(chǎng)》,旨在通過(guò)聚焦探訪(fǎng)工廠(chǎng)+產(chǎn)品體驗+技術(shù)解讀,直觀(guān)展示品牌在智能制造及研發(fā)技術(shù)方面的硬核實(shí)力,助力品牌全方位提升美譽(yù)度和影響力,為品牌和行業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)機遇,和更廣闊的想象空間。
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