巨量引擎X海爾智家 :以硬核科技 智造美好新生活!

2024-06-21 16:03:44來(lái)源:威易網(wǎng)作者:豐尚

 巨量引擎聯(lián)合抖音電商共同打造「中國智造」營(yíng)銷(xiāo)IP。海爾智家通過(guò)與「中國智造」IP的深度合作,海爾智家一方面實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)效率的提升,進(jìn)一步加深了消費者對品牌高端化、科技力的心智占位,進(jìn)而影響消費決策。

 隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規模趨于穩定,各大品牌從中獲得的互聯(lián)網(wǎng)紅利也開(kāi)始從增量時(shí)代走向存量時(shí)代。存量時(shí)代下,3C家電行業(yè)面臨著(zhù)新的痛點(diǎn):一方面,隨著(zhù)科技的進(jìn)步,各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)名詞和新穎理念很難在消費人群中建立清晰認知。另一方面,當下的消費決策更加理性,用戶(hù)更加注重產(chǎn)品的口碑、功效與品質(zhì)。
  
針對這些行業(yè)難題,巨量引擎聯(lián)合抖音電商共同打造「中國智造」營(yíng)銷(xiāo)IP,攜手優(yōu)質(zhì)品牌講述“中國智造”創(chuàng )新故事,多維度展現“中國智造”發(fā)展成果。此次IP聯(lián)動(dòng)智造伙伴海爾智家創(chuàng )作一系列優(yōu)質(zhì)內容。海爾智家全面啟動(dòng)“綠碳計劃”,聚焦健康、綠色、智慧、美居4大煥新主張,深入淺出地解釋新質(zhì)生產(chǎn)力背后的科技原理,引領(lǐng)行業(yè)綠色低碳發(fā)展的同時(shí),以“科技力”詮釋新時(shí)代的消費新主張,用領(lǐng)先的科技成果、豐富的智能產(chǎn)品、智慧的場(chǎng)景體驗加速美好生活落地千家萬(wàn)戶(hù)。
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一、從內容創(chuàng )意到生意整合,感受海爾智家硬核科技下的美好生活
  
面對爆炸的信息量和用戶(hù)越來(lái)越難得的注意力,如何把分散的、優(yōu)質(zhì)的內容資源結成一張融會(huì )貫通的內容網(wǎng),成為當下品牌營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)。此次活動(dòng)打造“官宣片+智造星推官+圓桌對談+黑科技直播+科技紀錄片”的豐富內容矩陣,全方位向消費者展示中國技術(shù)創(chuàng )新是如何解決大家生活中的困擾,沉浸式感受海爾智家硬核科技下的美好生活。
  
1. 官宣片+智造星推官打call,展現中國智造創(chuàng )新成果,初步建立用戶(hù)認知
  
從“制造”到“智造”,從“傳統工業(yè)革命”到“新質(zhì)生產(chǎn)力”,巨量引擎通過(guò)一支宣傳片讓我們強烈感受到中國智造正在打破技術(shù)壟斷,帶動(dòng)工業(yè)機器人、物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。而中國3C家電品牌作為中國智造的中堅力量,也從“產(chǎn)品”進(jìn)化到“品質(zhì)”,為消費者提供更多智慧生活解決方案。
  
此外,巨量引擎邀請許凱、賈乃亮、胡夏、曾黎、邊天揚等多位明星作為智造星推官,借助明星自身影響力,調動(dòng)不同圈層人群興趣,帶動(dòng)「中國智造」觸達更廣泛的人群,持續放大中國智造的影響力。
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2. 行業(yè)大咖、品牌代表進(jìn)行圓桌對談,暢聊中國品牌的智造實(shí)力
  
5月30日,以《中國智造與企業(yè)創(chuàng )新》為主題的圓桌論壇邀請到了聯(lián)辦總干事王波明先生、南方科技大學(xué)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)學(xué)院劉科院長(cháng)、海爾智家超前技術(shù)中心主任許升等行業(yè)大咖,一起暢聊技術(shù)創(chuàng )新和生產(chǎn)應用,以及中國智造未來(lái)的發(fā)展趨勢。
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會(huì )談中,王波明總編結合自己的親身體驗,分享海爾智家所帶來(lái)的美好生活。海爾智家能夠根據用戶(hù)不同的使用場(chǎng)景提供智慧生活的全場(chǎng)景解決方案,這大大提升了用戶(hù)的產(chǎn)品體驗和生活品質(zhì)。
  
以海爾全空間保鮮超薄零嵌冰箱為例,結合用戶(hù)在使用過(guò)程中與產(chǎn)品的自然交互,海爾智家大腦能夠精準捕捉用戶(hù)喜好,為其自動(dòng)推薦菜譜,甚至提醒用戶(hù)需要采購的食物,并自動(dòng)識別種類(lèi)、規劃存儲日期...為用戶(hù)帶來(lái)覆蓋“吃、買(mǎi)、存、做”等飲食全場(chǎng)景解決方案。
  
3. 黑科技實(shí)驗直播具象演繹中國智造,揭秘品牌長(cháng)效產(chǎn)品力
  
不僅如此,致力于為用戶(hù)帶來(lái)美好生活的海爾智家,還聯(lián)合「中國智造」開(kāi)啟了一場(chǎng)黑科技實(shí)驗直播,通過(guò)沉浸式、情景式地向消費者呈現品牌科技創(chuàng )新對生活的改變和產(chǎn)品的硬核實(shí)力。
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直播現場(chǎng),科技體驗員長(cháng)時(shí)間站立在海爾空調出風(fēng)口前,表示并沒(méi)有空調直吹的不適之感。原來(lái)這是海爾智慧科技賦能空調能夠自動(dòng)識別人的位置,智能分區送風(fēng),讓用戶(hù)在使用空調時(shí)吹得舒服、吹得健康。
  
不僅如此,當主持人手持一片“溫感葉子”靠近海爾空調出風(fēng)口時(shí),葉片顏色迅速“由黃變綠”,這一神奇的現象讓消費者更直觀(guān)的看到搭載了行業(yè)首創(chuàng )可變分流科技和躍頻科技的海爾空調可以讓葉片快速變色,實(shí)現15秒速冷和30秒速熱,成為眾多家庭的“溫度管家”。目前,這項技術(shù)已被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )組織技術(shù)鑒定為“國際領(lǐng)先水平”。
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除了空調領(lǐng)先國際水平,海爾全空間保鮮冰箱所搭載的“磁控冷鮮科技”,也是“顛覆”了傳統冰箱的保鮮模式。在冷凍區,智能恒溫科技讓食材能夠30天營(yíng)養不流失,讓肉食保持口感鮮嫩;在冷藏區,阻氧干濕分儲技術(shù)讓果蔬不脫水,干貨不返潮......海爾冰箱滿(mǎn)足了用戶(hù)對健康化、營(yíng)養化、純凈化的新鮮生活訴求。
  
4. 聯(lián)動(dòng)科技探索頻道打造定制紀錄片,推動(dòng)中國智造享譽(yù)世界
  
為進(jìn)一步讓消費者了解中國智造的進(jìn)程與成果,提振大眾對中國智造的信心,抖音&巨量引擎聯(lián)動(dòng)Discovery探索頻道,依托全球頭部科學(xué)科普類(lèi)紀實(shí)IP《How It's Made》,打造中國版紀錄片《制造的原理: 海爾中國智造》,深入到海爾智家的燈塔工廠(chǎng)和實(shí)驗室,通過(guò)冰箱、洗衣機、空調、熱水器、再循環(huán)等智慧生產(chǎn)線(xiàn),跟隨主持人張蕾的第一視角實(shí)地感受海爾智造的創(chuàng )舉。
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冰箱制定飲食計劃,洗衣機提供專(zhuān)屬的洗衣方案,空調控制整個(gè)房間的空氣質(zhì)量,熱水器兼顧舒適與節能...如今海爾智家已經(jīng)可以實(shí)現全屋智慧家庭的智慧聯(lián)動(dòng),讓科技與生活的交織更為密切。不難看出,海爾智家正以更加自信的姿態(tài)展現出深耕高端智造的決心和努力,推動(dòng)“中國智造”被更多人看見(jiàn)。
  
二、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)打造多維種草力,助力海爾智家快速打通品效增長(cháng)路徑
  
對于3C品類(lèi)來(lái)說(shuō),用戶(hù)的決策時(shí)間相對較長(cháng)、決策鏈路更復雜。這時(shí)需要對用戶(hù)進(jìn)一步劃分購買(mǎi)心智:淺度圈粉、中度吸引、深度種草。
  
巨量引擎通過(guò)打造多元化的內容科普,使得「中國智造」的相關(guān)話(huà)題搜索量高漲,其中#了不起的中國智造2 話(huà)題播放量超16億,#大咖群話(huà)中國智造 話(huà)題播放量超2億,引發(fā)廣泛關(guān)注?梢哉f(shuō),這些話(huà)題不僅聚合了優(yōu)質(zhì)內容,也為中國品牌搭建了一個(gè)大聲量的種草陣地。
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在為品牌定制話(huà)題#海爾618美好新生活 中,圍繞海爾智家的空調、冰箱、熱水器、洗衣機四大核心產(chǎn)品,向消費者展現了健康、綠色、智慧、美居4大煥新主張下的全新生活方式。海爾智家的科技創(chuàng )新、智能化制造不僅讓用戶(hù)了解到智慧生活的無(wú)限可能,產(chǎn)生消費動(dòng)機,又進(jìn)一步挖掘了品牌的增量市場(chǎng),實(shí)現貨找人的高效匹配,提升品牌的用戶(hù)拉新效率。
  
而在「中國智造」的主會(huì )場(chǎng),還專(zhuān)門(mén)設置「智造觀(guān)影區」、「智造互動(dòng)區」、「智造品牌專(zhuān)區」等不同的互動(dòng)場(chǎng)域,打通“曝光-搜索-點(diǎn)擊-沉淀”的品效增長(cháng)路徑,引導用戶(hù)點(diǎn)擊觀(guān)看宣傳片和直播。同時(shí)參與中國智造還能贏(yíng)取好禮,通過(guò)完成品牌知識問(wèn)答、參與話(huà)題活動(dòng)發(fā)文等任務(wù)即可參與抽獎,獲海爾品牌驚喜好禮。這些設置進(jìn)一步加深了用戶(hù)的購買(mǎi)心智,進(jìn)而提升營(yíng)銷(xiāo)轉化效率。
  
從用戶(hù)體驗來(lái)看,抖音是一個(gè)兼具興趣內容引導與全域消費決策的體驗場(chǎng)域。借助「中國智造」營(yíng)銷(xiāo)IP和全域電商資源的扶持,以海爾智家為代表的智造伙伴置身其中,滿(mǎn)足了消費者對于智慧化生活的追求與想象,也為中國智造產(chǎn)品全生命周期的種草營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路。
  
三、打造“中國智造”長(cháng)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)IP,沉淀中國品牌長(cháng)期價(jià)值
  
通過(guò)與「中國智造」IP的深度合作,海爾智家一方面實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)效率的提升,進(jìn)一步加深了消費者對品牌高端化、科技力的心智占位,進(jìn)而影響消費決策。
  
另一方面也印證了「中國智造」的行業(yè)價(jià)值和長(cháng)期效應。對于3C家電品牌而言,用戶(hù)心智不是一朝一夕可以形成的!钢袊窃臁笽P通過(guò)不斷挖掘能夠創(chuàng )造美好生活的智能化產(chǎn)品,來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)對品質(zhì)生活的追求;并借助平臺勢能持續培養用戶(hù)心智,不僅可以在短期內有效提升ROI,還能提升品牌在用戶(hù)心中的長(cháng)期停留,進(jìn)一步沉淀品牌價(jià)值。
  
從長(cháng)遠來(lái)看,數字經(jīng)濟與消費升級交匯的新趨勢,正是3C家電行業(yè)數智化轉型的新機遇。而「中國智造」IP持續輸出適用于3C行業(yè)的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)解決方案,必將為中國品牌開(kāi)拓更大的增長(cháng)空間,展示出更開(kāi)闊的視野與雄心,更能為社會(huì )帶來(lái)人文關(guān)懷,彰顯出智造伙伴的責任和擔當。
  
放眼整個(gè)中國智造行業(yè),正在用智慧化、高端化和綠色化扛起了一個(gè)多元化、國際化的標桿,持續引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn),駛入藍海。
  
未來(lái),「中國智造」IP還將繼續發(fā)揮數智化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢與行業(yè)經(jīng)驗,與更多3C品牌一起,共同實(shí)現更高效、可持續的增長(cháng)。
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